循环时尚成消费市场复苏新增量

◎文 陈晴

在低碳理念兴起的当下，时尚产品开始在消费端二度流通。而且随着大众消费心智的逐渐成熟，循环时尚将会进入新的增长高峰期。循环时尚生活方式电商平台红布林近日联合市场调查机构益普索发布的《2023循环时尚行业趋势报告》显示，“循环时尚”已成为消费市场复苏的新增量。

从买包到买衣服

报告显示，在大众层面，超九成消费者愿意在未来践行“低碳生活”理念，让闲置物品“转”起来，让“循环”成为一种时尚、潮流的生活方式，这种消费理念的变迁让循环商品消费获得更多支持。

循环时尚的新潮和环保特性，驱动用户规模增长。报告显示，在半年内，有54%的用户出现过2 到3 次的二手高端消费品交易行为，他们从计划购买到真正“剁手”的持续时间仅为2 到4 天，这也从侧面证明循环时尚对年轻群体的强大吸引力。同时，伴随消费升级,越来越多的用户更注重消费品质、自身心理和情感喜好。从“为悦己者容”到“为悦己而容”,循环时尚正好契合循环青年群体“爱生活、爱自己、追求个性、提升自我、满足情感需求”的“悦己”需求。

此外，在商品的购买种类中，以包袋为主。报告发布的数据显示，超七成女性用户以包袋为循环时尚交易主要品类。相较于当季新品，67%的用户更青睐具备卓越保值性的经典款式。同时，约五成用户更倾向于选择具备更高性价比的九五新商品。同时，随着环保理念的持续增强，人们对于亲肤程度更强的二手服饰的接受程度也在不断提高。报告显示，服装已成为继箱包之外的第二大品类。33%的用户表示愿意在未来购买二手高端消费品时尝试二手服装，消费意愿相比当前增加7%，未来会出现更大的增长趋势。

值得注意的是，当前循环时尚整体市场呈现出“供不应求”的态势。有数据显示，市场上有24%的纯买家和14%的纯卖家，另有62%的用户则属于“既买又卖”。他们既是购买方，同时也是出售方，逐渐形成循环时尚用户“买卖一体化”的趋势。在“买卖一体化”的用户眼中，循环时尚能够“来回倒腾，可以享受不同奢侈品带来的乐趣”。

信任基础有待提升

“二手生活”已逐渐成为当代人的一种生活方式。二手消费品的购买渠道，主要是线下实体店和线上电商平台。对于下沉市场来说，目前极少有二手商品的实体店，人们更倾向于在线上电商平台进行买卖。但由于二手电商平台属于非标准化商业模式，所以在发展中暴露出来的问题依然不少。

对于二手高端消费品而言，货品的真实性一直是消费者所担心的。由于交易本身缺乏统一标准，聚焦于交易前、中、后不同阶段的用户痛点非常值得关注。对于一般的二手大众商品而言，无论是买家还是卖家，对价格都有自己的主观判断，如何在二者之间取得平衡，也成为平台所需要解决的问题。

有消费者表示，在平台上以几十元回收一件衣服，转手上架卖就变成200 多元，不知道定价标准是什么。业内人士称：“现在有很多鉴定机构都是在‘摸着石头过河’，没有一个行业规范，我们迫切需要搭建这个体系。”报告显示，要完善循环时尚行业鉴定标准需从两方面发力：一是在行业内推进同品类鉴定标准实现规范化、透明化；二是通过搭建结果溯源或复议体系，充分保障消费者权益。

在鉴定环节，企业和品牌在着力推进升级，二手电商平台也在不断进行鉴定服务的升级。比如2022 年9 月，红布林不仅对鉴定证书功能做了全面更新，可支持“一码防伪溯源”，还组建了更强大的鉴定师团队和专家团，实现了技术赋能的标准化输出。品牌自身也开启了认证服务。比如，劳力士推出认证二手腕表计划，允许客户购买经过状况检查、由品牌或授权经销商认证为正品的二手劳力士手表，劳力士会为这样的二手手表提供新的两年国际保修服务。

产业规模将超千亿元

在低碳理念兴起的当下，人们惜物的传统没有变，而且已经从省吃俭用型的“物尽其用”转到共享型的“能用尽用”的新消费理念上来。对于循环时尚行业用户而言，循环时尚商品不仅具有高性价比的特点，更难能可贵的是承载了绿色低碳消费理念，而这也是他们的“社交货币”。相关的循环时尚行业趋势调研发现，新潮且环保是用户选择参与循环时尚消费的核心驱动。循环消费一方面体现了他们爱自己、爱生活、坚持做自己的价值观；另一方面，也让循环时尚商品物尽其用，践行环保理念，充分发挥了商品的剩余价值和社会价值。

随着“闲置经济” “共享经济” “循环利用”等绿色消费理念的逐渐流行，循环时尚行业的受关注度会越来越高。报告显示，循环时尚作为循环经济的细分赛道，未来发展空间无限。随着大众消费心智的逐渐成熟，循环时尚将进入新的增长高峰期。开云集团CEO Fran ois-Henri Pinault 表示，二手高端消费品是一个具有潜力且稳固的未来趋势，“尤其对于年轻消费者来说更是如此”。

报告显示，2010 年国内二手高端消费品市场呈现稳步增长态势。2015 年，线上二手高端消费品交易平台开始占领市场。随着循环经济理念的深入人心，循环时尚产业开始迎来高速增长期。报告称，预计到2025 年，循环时尚产业规模将超千亿元。

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